項目背景

從1894年發明第一盒玉米片開始, 家樂氏Kellogg‘s公司持續專注于營養谷物早餐的開發,致力于為全世界人民提供更營養、美味、便捷的早餐食品。但是改變了歐美早餐習慣的健康營養谷物食品對中國消費者來說認知還不高,家樂氏進入中國市場以來一直肩負著建立營養谷物早餐市場認知的任務。




工作成果

家樂氏谷物早餐產品銷售渠道主要集中在現代商超。紫珊團隊結合客戶需求,提出了“點亮谷物早餐銷售區域”的策略創意建議。在現代商超渠道建立起家樂氏品牌“早餐谷物營養專家”強勢地位,傳播產品核心訴求的同時推動消費體驗,優化后的家樂氏谷物早餐產品品類貨架管理系統方便消費者購買。



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