POP廣告

凡是在商業空間、購買場所、零售商店的周圍、內部以及在商品陳設的地方所設置的廣告物,都屬于pop廣告,利用pop廣告強烈的色彩、美麗的圖案、突出的造型、幽默的動作、準確而生動的廣告語言,可以創造強烈的銷售氣氛,吸引消費者的視線,促成其購買沖動。



pop廣告是許多廣告形式中的一種,它是英文point of purchase advertising的縮寫,意為“購買點廣告”,簡稱pop廣告。pop廣告的概念有廣義的和狹義的兩種:廣義的pop廣告的概念,指凡是在商業空間、購買場所、零售商店的周圍、內部以及在商品陳設的地方所設置的廣告物,都屬于pop廣告。如:

商店的牌匾、店面的裝潢和櫥窗,店外懸掛的充氣廣告、條幅,商店內部的裝飾、陳設、招貼廣告、服務指示,店內發放的廣告刊物,進行的廣告表演,以及廣播、錄像電子廣告牌廣告等。狹義的pop廣告概念,僅指在購買場所和零售店內部設置的展銷專柜以及在商品周圍懸掛、擺放與陳設的可以促進商品銷售的廣告媒體。




pop廣告起源于美國的超級市場和自助商店里的店頭廣告。1939年,美國pop廣告協會正式成立后,自此pop廣告獲得正式的地位。

30年代以后,pop廣告在超級市場、連鎖店等自助式商店頻繁出觀,于是逐漸為商界所重視。60年代以后,超級市場這種自助式銷售方式由美國逐漸擴展到世界各地,所以pop廣告也隨之走向世界各地。

pop廣告只是一個稱謂,但是就其形式來看,在我國古代,酒店外面掛的酒葫蘆、酒旗,飯店外面掛的幌子,客棧外面懸掛的幡幟,或者藥店門口掛的藥葫蘆、膏藥或畫的仁丹等等,以及逢年過節和遇有喜慶之事的張燈結彩等,都可謂pop廣告的鼻祖。



功能:新產品告知、購買意識、取代推銷員、創造銷售氣氛、提升企業形象。

作用:由于POP廣告具有很高的經濟價值,而且其成本也不高,所以,它雖起源于超級市場,但同樣適合于一些非超級市場的普通商場,甚至于一些小型的商店等一切商品銷售的場所。也就是說,POP廣告對于任何經營形式的商業場所,都具有招攬顧客、促銷商品、營造氛圍的作用。同時,對于企業又具有提高商品形象和企業形象知名度的作用。






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