2016年,“內容營銷”趨勢所在

如今,"內容營銷""人人都是自媒體"的時代顯得愈發重要。那么,什么是內容營銷?不少人只知其名,不知其意。

內容營銷是一種營銷策略。綜合各種關于"內容營銷"的定義,它包含了以下要素:

1,內容營銷適用于所有的媒介渠道和平臺。

2,內容營銷要轉化為為用戶提供一種有價值的服務;能吸引用戶、打動用戶、影響用戶和品牌/產品間的正面關系。

3,內容營銷要有可衡量的成果,最終能產生盈利行為。

內容營銷的主題:"讓普通人影響普通人"+"重度區隔化“

"讓普通人影響普通人"

公司在發動內容營銷戰役時,真實、有個性的普通人愈發成為關注對象。普通人不再是由一個個人口統計學指標數據堆砌而成。他們有著情感豐富的內心世界。讓普通人影響普通人,從而產生情感共鳴。

Nike跑步廣告片

"Last"--向最后一名馬拉松運動員致敬

今年,耐克繼續以馬拉松為主題,拍攝了廣告片"Last"。這個廣告片畫面很簡單:一場馬拉松比賽即將結束,工作人員已清理現場,但仍有一個參賽的女孩,雖落在了最后,但仍在堅持跑步。



John Lewis保險廣告

"if it matters to you,it matters to us"

英國老牌百貨公司John Lewis擅長用孩子的視角講故事。John Lewis家庭保險推出了以"孩子"為主題的年度宣傳片。片中,跳舞的小女孩胖乎乎的,帶著黑框眼鏡,舞步也不優美,甚至破壞了家里的家具。但這一切,讓媽媽們情不自禁地想到了自己的女兒。



誠然,不是每個女孩子都是小公主。大多數女孩是普通的。但不管是平凡、還是非凡,每個女孩都有追求夢想的權力。特別是結尾的文案:"if it matters to you, it matters to us"一語雙關。It:跳舞、孩子、夢想。You:孩子、媽媽。

年輕群體喜歡的內容出現了"重度區隔化"

誰抓住了年輕人(通常指90后、00后),誰就能吃住未來最大的紅利。

如今,“年輕群體”喜歡消費的內容,已有了區隔性較強的文化標簽,并有一定的“代際感”。在這里,要特別提到“二次元”這個群體。

淘寶"雙十二"的二次元動態漫畫海報

這組有點神轉折意味的動態漫畫,目的是推廣淘寶的移動市集,但呈現的方式卻是一些只有在二次元漫畫里才有可能出現的蠢萌場景。



德克士聯合B站大神自制搞笑視頻

德克士借bilibili上播放過百萬的原創神曲《普通DISCO》,聯合站內大神打造了《普通Disco脆皮手槍腿版》,洛天依的聲音與"不一樣的美男子"般的畫風,絕對刺激感官的內容,讓人過目難忘。這個視頻雖非鬼畜,但也是基于二次元文化的不錯嘗試。

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26选5复式表